Liepos 8 d. Beijing Business Daily reporteris sužinojo, kad „Unilever Venture Capital“ neseniai finansavo 5 mln. USD plaukų priežiūros prekės ženklą „Messy“. Messy įkūrė Alli Webb, Drybar įkūrėjas. Įkūrėjo sėkminga patirtis ir produktų naujovės kirpyklų srityje tapo nauju svertu „Unilever“ plėstis į aukščiausios klasės- plaukų priežiūros rinką. Pastaraisiais metais „Unilever“ ir toliau lažinosi dėl plaukų priežiūros pramonės, o vidaus ir užsienio gigantai, tokie kaip „L'Oreal“ ir „L'Oreal“, taip pat įžengė į rinką, pagreitindami vidinę konkurenciją šioje 30 mlrd. dolerių vertės rinkoje. Technologinė diferenciacija ir prekės ženklo stiprumas gali tapti pagrindiniais laimėjimais.
5 milijonų JAV dolerių investicija į finansavimą
„Unilever“ žengė dar vieną žingsnį plaukų priežiūros srityje. Liepos 8 d. Beijing Business Daily reporteris sužinojo, kad plaukų priežiūros prekės ženklas Messy neseniai baigė 5 mln.
Suprantama, kad „Messy“ prekės ženklas yra vienas populiariausių nepriklausomų plaukų priežiūros prekių ženklų pastaraisiais metais. Messy prekės ženklo įkūrėjas yra Alli Webb, kuris įkūrė novatorišką kirpyklų prekės ženklą Drybar, kurio metiniai pardavimai viršijo 500 milijonų juanių 2010 m. ir gavo privataus kapitalo investicijas iš Castanea Partners ir Roark Capital. 2015 m. Drybar prekės ženklo gaminių ir salonų verslas buvo padalintas, o Helen iš Trojos įsigijo Drybar plaukų produktų padalinį už 225 mln. USD 2019 m.; 2021 m. „WellBiz Brands“ įsigijo „Drybar Salon“ verslo franšizės teises.
Kalbant apie pagrindinę investiciją į Messy, Pekino „Business Daily“ žurnalistas davė interviu „Unilever“, tačiau iki spaudos laiko atsakymo negauta. Tačiau iš pramonės perspektyvos Unilever investicijos greičiausiai bus pagrįstos turtinga Messy įkūrėjo verslo patirtimi plaukų priežiūros ir kirpimo srityje. Pranešama, kad Messy pristatė penkis pagrindinius produktus, apimančius tris pagrindinius plaukų priežiūros procesus: priežiūrą, formavimą ir taisymą. Tuo tarpu, remiantis oficialiu Messy atskleidimu, ji planuoja turtingesnę produktų matricą, įskaitant mini aprangą, plaukų aksesuarus, kelionių rinkinius ir kt., ir planuoja plėstis į labiau su gyvenimo būdu susijusias sritis.
Plaukų priežiūros takelis tampa viltimi
Pastaraisiais metais „Unilever“ priėmė daugybę drąsių reformų strategijų, siekdama paskatinti savo veiklos augimą, pavyzdžiui, mažinti neefektyvias įmones ir sutelkti išteklius į didelį bendrąjį pelną, sparčiai augantį grožį ir sveikatą; Reklamuokite aukščiausios klasės{0}} prekės ženklą ir toliau tobulinkite verslo matricą. Apskritai plaukų priežiūros gaminiai tampa vienu iš svarbių Unilever augimo varomųjų jėgų.
Per pastaruosius dvejus metus Unilever dažnai ėmėsi veiksmų plaukų priežiūros pramonėje. Šių metų vasario mėn. „Unilever“ Kinijos rinkai oficialiai pristatė aukščiausios klasės plaukų priežiūros prekės ženklą{1}}NEXXUS. Gegužės mėnesį prekės ženklas paskelbė, kad garsus aktorius Tan Jianci taps pasauliniu prekės ženklo atstovu, toliau didindamas savo matomumą ir įtaką Kinijoje.
Tuo metu, kai NEXXUS oficialiai įžengė į Kinijos rinką, Chen Ge, Unilever Greater China prezidentas ir Grožio ir sveikatos skyriaus generalinis direktorius, pareiškė visuomenei: „NEXXUS, kaip aukščiausios klasės grožio ir plaukų priežiūros prekės ženklo, pristatymas ne tik dar labiau praturtina Unilever grožio ir sveikatos skyriaus prekių ženklų matricą, bet ir padeda{1 pagilinti mūsų plaukų struktūrą} Kinijos rinkoje, plaukų priežiūros rinka su naujausiomis -plaukų priežiūros technologijomis ir profesionaliomis taisymo koncepcijomis.
Atsitiktinai praėjusiais metais „L'Oreal“ taip pat paspartino savo išdėstymą aukščiausios klasės-plaukų priežiūros rinkoje. Neseniai „L'Oreal“ įsigijo aukščiausios klasės-profesionalių plaukų priežiūros prekių ženklą „Color Wow“ iš JAV. 2024 m. CIIE metu „L'Oreal“ aukščiausios klasės plaukų priežiūros prekės ženklas PUREOLOGY paskelbė apie savo oficialų pristatymą Azijos rinkoje ir debiutavo tarpvalstybiniuose el. -prekybos kanaluose.
Be tarptautinių grožio prekių ženklų, daugelis vietinių prekių ženklų taip pat prisijungia prie plaukų priežiūros takelio. 2021 metais šalies grožio lyderė L'Oreal įžengė į plaukų priežiūros sritį, įsigijusi plaukų priežiūros prekės ženklą Off Relax; Vėliau, 2024 m., bus pristatytas naujas plaukų priežiūros prekės ženklas „AWAKEN SEEDS“. 2023 metais „Shangmei Group“, kuri taip pat orientuojasi į grožio rinką, pristatys technologinį estetinės galvos odos priežiūros prekės ženklą „2032“. Tais pačiais metais pagrindinė vietinės kosmetikos prekės ženklo „Juduo“ įmonė „Juyi Group“ pasirašė bendradarbiavimo sutartį su „Pierre Fabre Group“, kuri yra visiškai atsakinga už visą aukščiausios klasės plaukų priežiūros prekės ženklo „Fulu Deya“ verslą Kinijoje. Be to, 2022 m. Huaxi Biology pristatė prekės ženklą Sansen Wanwu, kurio pagrindinis dėmesys skiriamas galvos odos priežiūrai ir plaukų priežiūrai; 2024 metais Juzi Biotechnology pristatys galvos odos priežiūros prekės ženklą Handeshi; 2025 metais Beteini užbaigs strateginę investiciją į odos priežiūros prekės ženklą „Bath Vision“
Akivaizdu, kad konkurencija plaukų priežiūros pramonėje sparčiai stiprėja. Pramonės duomenys rodo, kad plaukų priežiūros ir galvos odos priežiūros srityje Kinijos rinkos dydis 2024 m. viršijo 30 mlrd. juanių, o per metus -palyginti- augimo tempas viršijo 33 proc. Didėjant dalyvių skaičiui ir didėjant pramonės konkurencijai, rinka turi patikrinti, kas gali išsiskirti. Tačiau Wu Daiqi, „Shenzhen Siqisheng Company“ generalinio direktoriaus nuomone, plovimo ir priežiūros rinka jau yra labai subrendusi, todėl naujiems prekių ženklams sunku sėkmingai dirbti. Nebent įmonė turi puikią technologinę diferenciaciją, iš naujo apibrėžia segmentuotas kategorijas ir nesujungia stiprių prekės ženklo kūrimo ir rinkodaros galimybių, tokiose rinkose gali pasisekti.
